UPL.TV – лідер серед спортивних телеканалів України. У 2025 році канал не лише став лідером у спортивному сегменті, а й увійшов до ТОП-10 українських телеканалів за показниками перегляду.
Проєкт, який стартував як експеримент, менш ніж за два роки досяг унікального для українського футболу результату – об’єднав у єдиному пулі всі клуби Прем’єр-Ліги. До цього жодному мовнику в Україні це не вдавалося.
Як створювався UPL.TV, завдяки чому канал здобув довіру глядачів і що чекає на вболівальників у 2026 році – розповідають творці проєкту.
Зима 2023–2024 років. В Україні триває повномасштабна війна. Попри всі виклики, український футбол не зупиняється – матчі Прем’єр-Ліги продовжують проводитися з урахуванням безпекових вимог. Саме в цей час виникла ідея створення єдиного національного майданчика для трансляцій матчів чемпіонату, доступного глядачам у всіх регіонах країни. Таке рішення десятиліттями здавалося логічним, але водночас надто складним в реалізації. Повномасштабна війна лише посилила сумніви – здавалося, що футбол не є пріоритетом для глядача. Втім, реальність виявилася іншою, і UPL.TV наразі – лідер у своєму сегменті.
"Ми пройшли шлях від ідеї на папері до повноцінного лінійного каналу. Головне досягнення – створення єдиного телепулу, і тут величезна вдячність клубам УПЛ за підтримку та довіру. Ми довели успішність та життєздатність моделі централізованих прав і рейтинги дивлення це підтверджують. UPL.TV безумовний лідер серед спортивних телеканалів в Україні та зберігає стабільні позиції в ТОП-10 загальнонаціональних каналів", – каже керівник UPL.TV Максим Радченко.
Для технічного забезпечення ефіру та дистрибуції каналу УПЛ залучила медійного партнера з масштабною інфраструктурою та досвідом запуску лінійних телеканалів – 1+1 media.
"Співпраця з 1+1 media – це стратегічне партнерство, яке дозволило нам використовувати потужну технічну та дистрибуційну базу. Їхня експертиза в управлінні медіа-активами в синергії з нашою спортивною експертизою дозволили UPL.TV швидко масштабуватися та пропонувати глядачам якісний продукт", – підкреслює Максим Радченко.
Запуск UPL.TV відбувався у стислі терміни. Старт мовлення каналу був запланований на 23 лютого 2024 року – з початком 18-го туру УПЛ. Повноцінно ж канал запрацював у липні, напередодні сезону 2024–2025, уже з власними студіями та розширеним контентом.
"Потрібно було максимально швидко забезпечити охоплення, і ми це зробили. УПЛ виступила єдиним пулом, а UPL.TV став єдиним каналом, який вперше в історії українського футболу об’єднав усі матчі чемпіонату", – додає Андрій Мальчевський, керівник Департаменту дистрибуції 1+1 media.
"Ми почали з глибокого аналізу того, як саме можемо бути корисними одне одному. У 1+1 media є сильний департамент дистрибуції на чолі з Андрієм Мальчевським, який є №1 на ринку. Є потужний диджитал-напрямок із великим портфелем футбольних проєктів. Є технічні команди, які відповідають за виробництво контенту й ефірну інфраструктуру. Зі свого боку УПЛ має команду, яка щодня працює над тим, щоб UPL.TV відбувся як проєкт", – каже Данило Щестюк, керівник Департаменту Digital-проєктів 1+1 media.
Попри популярність англійського, іспанського та німецького чемпіонатів, український футбол одразу вирвався в лідери.
"Якщо порівнювати, наприклад, з англійською Прем’єр-лігою, то за даними Київстар ТБ UPL.TV суттєво випереджав Setanta, яка транслює АПЛ, НБА та НХЛ. Українському глядачу важливий локальний спорт", – пояснює Мальчевський.
Для запуску UPL.TV була побудована сучасна ефірна інфраструктура, здатна обслуговувати кілька матчів одночасно.
"Ми створили сучасну ефірну апаратну, окремі коментаторські кабіни з повним технічним оснащенням, систему формування ефірної сітки. Старт був дуже швидким, не без складнощів, але сьогодні канал працює як злагоджений механізм", – розповідає технічний директор 1+1 media Євген Нагаєв.
Навіть в умовах блекаутів команда забезпечує стабільність мовлення та збереження високої якості картинки й аналітики.
"Футбол вже давно перестав бути просто видом спорту, це інструмент емоційної розрядки та єднання вболівальників. І ми зробили все, щоби бути максимально доступними, об’єднавши всі можливі платформи для трансляції – ОТТ, кабель, супутник, YouTube. Попри всі складнощі та виклики війни, ми не знижуємо якість продакшену, адже глядач цінує красиву картинку та якість аналітики. В період блекаутів технічно забезпечуємо безперебійність знімального процесу", – каже керівник UPL.TV Максим Радченко.
Євген Нагаєв додає, що ключовим здобутком у злагодженій співпраці, особливо в часи суцільних викликів, є саме команда: "Наш рецепт успіху – це люди. Можна купити найдорожче обладнання, але воно не дасть ніякого результату. Плюси – це команда найкрутіших фахівців, команда УПЛ – теж найкраща у своєї справі".
"Частину сервісних функцій ми надаємо UPL.TV за собівартістю. Для нас було принципово важливо, щоб український футбол продовжував існувати й розвиватися. Зокрема, ефірна апаратна, яка збирає сигнал із усіх стадіонів країни, була надана на партнерських умовах. Це суттєво знижує витрати каналу й робить модель стійкою", – резюмує Щестюк.
З самого початку команда розуміла: одного лише показу матчів недостатньо. Тому паралельно з трансляціями почалося створення власного контенту. Так UPL.TV стрімко набирав популярності. Ще б пак – у сітці з’явився єдиний канал, де можна переглянути усі матчі. Втім, одними трансляціями глядача довго не втримаєш, тож вже незабаром після старту команда розпочала роботу над створенням додаткового контенту.
Так в ефірі з’явилося підсумкове шоу "Футбол 360", а також "Центр футбольних новин", який розповідає не лише про події Чемпіонату України, але й про новини національної збірної, європейських ТОП-ліг та навколофутбольного світу.
Крім того, UPL.TV отримав права на трансляцію матчів Кубка України, починаючи з 1/16 фіналу.
Результати не змусили чекати:
Матчі першого кола сезону 2025–2026 загалом отримали понад 16,5 млн переглядів, із середнім показником 137 тисяч глядачів на матч.
Такі результати дозволяють UPL.TV успішно конкурувати на українському ринку. За даними BigData, в листопаді минулого року майже 41,6% усього перегляду спортивного ТБ в ОТТ/IPTV припало на UPL.TV.
Завдяки високим показникам перегляду канал швидко став цікавим для рекламодавців і провайдерів.
Головна стратегічна ціль UPL.TV – утримувати інтерес глядача довше, ніж 90 хвилин матчу. Для цього команда працює над створення додаткового контенту та інтерактивності. Зокрема, цьогоріч впровадять нову систему спортивної статистики в реальному часі.
"Працюємо над покращенням взаємодії з глядачем через мобільні платформи та соціальні мережі, щоб зробити споживання футболу ще персоналізованим. UPL.TV має стати не просто транслятором, а головним медіа-хабом українського футболу", – коментує Максим Радченко.
"Маємо розуміти, що для виробництва контенту потрібні інвестиції. Зараз для телебачення тривають скрутні часи, це не секрет. Втім, клубам УПЛ важливо залишатися з вболівальниками на зв’язку – особливо, під час таких загроз. Тому вони інвестують для того, щоб футбол в Україні був – попри все. І ми дуже їм вдячні за цю довіру", – підсумував Андрій Мальчевський.
Переглянути UPL.TV можна на ОТТ-платформах Київстар ТБ, MEGOGO, SWEET TV, в мережах кабельних провайдерів, та через супутникове телебачення VIASAT.